原本打算試銷一週。統計完資料再進新貨,可不到七天,熱門款式就被搶購一空。
主打「款式繁多。任君挑選」的遠弦衣櫥,貨架上總不能只剩些挑剩的殘次品。
陸遠當即拍板,一口氣訂購了八個熱門款式,每款五千件。
省城那邊的批發商老闆原本沒把這個年輕人當回事,覺得他不過是三分鐘熱度,小批次拿點貨,賣不出去自然就不會再加購了。
可這才過去幾天,陸遠不僅加購了,訂單量還翻了好幾倍。
如果賣不出去,誰會這麼傻砸錢進貨?
批發商這才意識到自己看走了眼,再也不敢輕視這個看似年輕的小老闆。
又過了幾天,遠弦衣櫥的客流增速開始趨於平穩,但依然絡繹不絕。
附近的服裝店老闆們怎麼可能不眼紅?
紛紛派人來偷師,想看看遠弦衣櫥到底施了什麼魔法。
當得知是利用QQ空間和微博進行社交裂變後,他們也照貓畫虎地效仿起來。
高雅知道後有些擔憂,忍不住問:「陸遠,別的店鋪也學我們的宣傳方式,會不會把我們的顧客搶走啊?」
「不會。」陸遠搖了搖頭,嘴角勾起一抹自信的笑意,「我早就做過調查了,這裡的服裝商進貨渠道和我們不同,主打的風格也不是平價和薄利多銷。宣傳做得再花哨,如果商品本身無法滿足顧客的期待,也是白搭。」
他頓了頓,繼續分析道:「我們是新店,船小好調頭,銷售策略怎麼靈活都可以。但他們是老店,早就有了一批固定的客群。如果貿然降低價格。改變營銷模式,不僅未必能吸引到新顧客,反而會讓老顧客覺得品牌掉價,最終被拋棄。」
聽完這番鞭辟入裡的分析,高雅才長長地鬆了口氣。
後續的事態發展完全印證了陸遠的判斷。
雖然那些老店靠著同樣的套路也吸引了一些人,但始終沒能達到遠弦衣櫥那種門庭若市的熱鬧程度。
遠弦衣櫥只需要不斷提供新款式,精準記錄熱門趨勢,就能穩穩收割這波熱度帶來的紅利。
別人再去打聽進貨渠道。學習運營模式,永遠都會慢半拍。
不僅如此,陸遠還極其注重遠弦衣櫥的IP建設。
他在發票。吊牌。服裝袋上都貼上了精心設計的定製貼紙,讓顧客在潛移默化中記住這家店。
一旦名氣打響了,遠弦衣櫥就會成為大家買平價衣服時的優先選擇,這在很大程度上構築了護城河,足以抵擋後來模仿者的衝擊。
兩週之後,遠弦衣櫥終於徹底站穩了腳跟,每天都有絡繹不絕的客人。
當然,這期間也並非全是順風順水。
比如有些人買回去後又後悔了,或者嫌棄做工。不滿面料,跑來要求退貨。
面對這種情況,只要不是惡意搗亂的,吊牌沒拆,陸遠都一律支援退換。
時至今天,遠弦衣櫥的團隊分工也徹底明確了下來:
陸遠是總策劃兼老闆,負責統一排程。統計款式。安排進貨;
;員銷推兼計會是雅高
;管倉是凱林
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