莫里斯隨即讓公關負責人彙報這幾個月環球已經做的事情。
公關負責人是一個四十多歲的白人女性,艾琳,她開啟筆記型電腦,投影到牆上的螢幕上。
“從九月到十月,在提名投票開始之前,我們完成了三項核心媒體佈局。”
第一項:《公告牌》封面故事。
將鄭輝定位為“同時駕馭兩張年度專輯的製作人”,標題方向是“Two Albums, One Vision”。
目的是讓評委在投票前就形成基礎認知,鄭不是偶爾撞上一張好專輯,他是有意識地同時操控兩個截然不同的藝術方向。
第二項:《滾石》深度訪談。探討《Those Years》和《Faye Wong》之間的映象關係,一張向外征服,一張向內探索。
目的是將兩張專輯繫結成一個完整的敘事整體,避免評委把《Faye Wong》當成次要作品。
第三項:《紐約時報》文化評論。
從“東方美學與西方流行音樂的融合“角度切入,為Faye Wong構建文化獨特性,使她區別於任何現有的英語流行歌手。
“敘事分工方面,我們給兩張專輯設定了不同的標籤。
《Those Years》的標籤是商業與藝術完美結合的流行鉅作,鄭的大眾偶像面。
《Faye Wong》的標籤是獨立藝術精神的巔峰之作,鄭的藝術家靈魂面。”
她說道:“原因莫里斯前面說過了,為了強化兩張都值得年度專輯。”
鄭輝聽著,微微頷首。
這套公關策略的思路很清晰,不是要爭贏,而是要確保無論結果如何,敘事的主動權都在環球手裡。
艾琳翻到下一頁。
“十一月,在提名投票的關鍵期,我們在三個城市為格萊美評委舉辦了不同形式的試聽會。”
《Those Years》試聽會。現場樂隊演奏,開放舞池,香檳不限量。
目標是讓評委把這張專輯和“快樂”“能量”“身體記憶”繫結,讓他們想起這張專輯的時候,下意識地想起自己在舞池裡跟著節拍搖晃的感覺。
《Faye Wong》試聽會。全場熄燈,環繞聲播放整張專輯。
目標是讓評委在黑暗中被迫關閉社交本能,只能用耳朵接收,讓王菲的聲音在純粹的聆聽環境裡,產生最大的穿透力。
聯合試聽會。同一晚,先播《Those Years》的派對片段,再全場靜默播《Faye Wong》全專。
物件是納什維爾的鄉村音樂製作人和工程師,他們同時也是非古典類工程專輯、製作人類獎項的投票主力。
“十一月下旬到十二月初,各大媒體開始做年度盤點。我們提前進行了溝通工作。”
結果:
《滾石》年度專輯——鄭輝第2,王菲第6。
《公告牌》年終專輯榜——鄭輝第1,王菲第18。
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