柏林歸來後，高媛媛在京城的工作行程就排滿了。
李宗明把所有需要續約和新籤的品牌方按照優先順序列了一張表，從二月開始，一個接一個地推進。第一個找上門來的，是聯想。
聯想的反應速度是最快的，柏林電影節頒獎結果公佈後不到四十八小時，聯想中國區市場部的副總裁就親自給李宗明打了電話，態度明確：續約，越快越好。
兩年前籤那份三年合同的時候，聯想給出的價格是六百萬一年，總價一千八百萬。
那個價格在當時已經是頂格了，是基於高媛媛剛剛憑藉《那些年》爆火，國民初戀標籤與電腦消費群體完美契合的判斷做出的決策。
事實證明那是一筆劃算的投資，兩年來，高媛媛的聯想廣告在央視和各大衛視的黃金時段反覆播放，配合網路上持續不退的“沈佳宜”討論熱度，聯想在年輕消費群體中的品牌認知度和好感度都有了顯著提升。
尤其是校園市場，高媛媛代言的那款筆記型電腦成了大學生購機的熱門選擇。
但兩年前籤的是三年合同，按照正常節奏，要到明年才到期。聯想提前一年就來談續約，原因很簡單：怕被搶。
柏林影后這個頭銜一出來，高媛媛的品牌形象直接發生了質變。以前她是國民初戀，是清純、青春、美好的代名詞，適合的品牌型別偏年輕化和生活化。
現在她是國民初戀加柏林影后，形象從青春升級為了專業、國際化、高品質。這種標籤組合，是科技品牌做夢都想要的格調提升。
聯想的競爭對手們不是瞎子，華碩、戴爾、惠普這些品牌的中國區團隊都在盯著高媛媛的合約到期時間。
如果聯想不提前鎖定續約，等合同到期進入自由市場，競爭對手很可能用更高的價碼把她挖走。
到時候不僅丟了代言人，還要眼睜睜看著對手用自己培養出來的品牌關聯度做嫁衣。
所以聯想的策略很清楚：加錢，提前續約，鎖死。
李宗明和聯想市場部的談判只用了一週就結束了。續約價格：八百萬一年，籤三年，附帶一個優先續約條款，總價兩千四百萬。
聯想方面沒有還價，他們的內部評估是高媛媛現在的市場價值遠不止八百萬，能用這個價格鎖住三年已經是賺了。
合同簽訂後的第二天，聯想的廣告團隊就帶著全新的創意方案飛到了京城。這一次的廣告定位不再是清純少女配校園場景，而是知性女性配商務旅行的高階生活方式。
高媛穿著風衣，在機場貴賓廳開啟一臺聯想筆記型電腦，背景是候機大廳的落地窗外停著的國際航班。廣告詞從“想象力”變成了“與世界同步”。
聯想的廣告拍了三天，兩天平面，一天TVC。拍攝結束後，高媛媛只休息了一天，潘婷的團隊就到了。
潘婷的續約比聯想更乾脆。
兩年前李宗明替她談到了四百萬一年的價格，簽了兩年。
那個時候李宗明的判斷是對的，洗髮水廣告太需要一個形象清純清純頭髮烏黑柔亮的女明星了，高媛媛簡直是量身定做的完美人選。
兩年下來，潘婷在中國市場的份額從第四攀升到了第二，高媛媛的廣告功不可沒。
這次續約，潘婷方面直接報價六百萬一年。
李宗明連還價的打算都沒有，不是因為價格已經到頂了，而是因為六百萬這個數字本身就帶著潘婷的誠意，他們主動漲了百分之五十，沒等李宗明開口。
這說明品牌方比任何人都清楚高媛媛現在的市場行情，也說明他們真的怕丟掉這個代言人。
柏林影后帶來的不僅是一個頭銜，更是一層新的光環。以前高媛媛拍潘婷廣告，賣的是“天生麗質的自然美”。現在她拍潘婷廣告，賣的是“由內而外、經受住國際頂級審美檢驗的美”。
這兩者的檔次差了一大截，前者是小家碧玉，後者是大家閨秀。對於一個想在中國市場做高階化升級的國際洗護品牌來說，後者的價值不可估量。
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