同一時間，杭州。
娃哈哈集團總部，宗慶後坐在辦公室裡，手邊放著一份報告。
封面上寫著幾個字：
《非常可樂代言續約評估報告》
報告已經被他翻完一遍。
但他沒有立刻說話，辦公室裡坐著市場部、財務部、品牌部幾個負責人，誰都沒吭聲。
3年前，他們用100萬1年簽下鄭輝的時候，所有人都覺宗總膽子大。
那時候鄭輝是內地最紅的新歌手，但畢竟只是新人，1年100萬，對國內食品飲料行業已經是天價。
可事實證明，這一筆錢，花太值了。
非常可樂從邊緣國產可樂，一路衝到現在市佔率28%，年銷售額56億。
“中國人自己的可樂。”
“非常可樂，崇拜快樂。”
這兩句話，和鄭輝那張年輕、乾淨、意氣風發的臉綁死在一起。
市場部經理翻開報告彙報：“宗總，根據4月份消費者抽樣調研，非常可樂第一聯想中，代言人、廣告詞、廣告歌、形象合計佔比76.3%。”
宗慶後沒抬頭：“核心群體呢？”
“15到30歲，代言人相關聯想佔比84.6%。”
市場部經理說：“還有11.5%的受訪者表示，如果換代言人，就想不起非常可樂。”
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財務總監皺眉：“這個比例太高了。”
品牌部總監苦笑：“高不正常。同類品牌，代言人聯想一般30%到50%。我們這個已經超過行業正常水平。”
宗慶後問道：“結論呢？”
市場部經理硬著頭皮讀：“品牌資產高度集中在代言人身上。
核心判斷，鄭輝是非常可樂當前單一最大驅動因素。
若失去代言人且對方轉而代言競品，極端情況下，非常可樂可能面臨10到15個百分點的市佔率下滑。”
辦公室裡更安靜了，10到15個百分點。
從28%跌到18%或者13%。
這不是疼一下，這是傷筋動骨。
市場部經理繼續讀：“即便代言人僅不續約、不代言競品，預估市佔率在6到12個月內也可能下滑5到8個點。”
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