許三多不英俊，不聰明，甚至談不上符合傳統主角模板。
他木訥、遲鈍、認死理，剛進軍營時處處落後。觀眾前幾集看到的，不是一個意氣風發的英雄，而是一個連佇列動作都做不好的農村兵。
這樣的主角需要時間理解，首播收視率不高，並不奇怪。
“從第五集開始，收視率明顯上漲。”李宗明說道：“許三多在草原五班修路以後，觀眾反饋開始變好。進入鋼七連，資料又漲了一次。”
最初只是少數觀眾在網上討論。
有人說許三多傻得讓人生氣，也有人說自己在他身上看到了某些熟悉的東西。等到班長史今退伍、鋼七連改編，討論熱度開始迅速擴散。
“不拋棄，不放棄”這六個字，最先出現在天涯影視版的一個長帖裡。
發帖人詳細分析了鋼七連的精神，認為這句話不只屬於軍營，也適用於所有被現實逼到想要放棄的人。
帖子很快被轉載到各大論壇。
大學校園的BBS、個人部落格、QQ群，甚至一些企業內部培訓資料，都開始引用這句話。
越來越多沒有從第一集追劇的觀眾，被討論吸引回來。
央視也敏銳地發現了變化。
原本按照正常節奏播放的預告片，開始強調許三多從孬兵到兵王的成長。軍事頻道做了一期劇組專訪，康洪雷、蘭曉龍和幾名主演一起參加。
王寶強在節目裡還是那副樸實模樣，講起拍攝經歷時一點都不圓滑，反而與許三多的形象形成了奇妙的重合。
收視率一路上漲。
6%，7.5%，9%。
大結局播出當晚，平均收視率突破11%，部分地區的峰值接近14%。
這個數字和鄭輝早年那幾部動輒創造全民觀看熱潮的電視劇無法相比，但在如今頻道越來越多、觀眾選擇越來越分散的電視環境下，已經足夠稱得上一部爆劇。
更何況，《士兵突擊》的影響力不只體現在收視率。
它沒有單純依賴劇情懸念拉動觀眾，而是塑造了一整組能夠被記住的人物。
許三多、成才、史今、高城、袁朗，不同觀眾能在不同角色身上找到投射。
有人喜歡史今的溫和與責任，有人喜歡高城表面強硬、內心柔軟的反差，也有人覺得成才才是最符合現實的人。
他聰明，懂得抓住機會，卻因為太習慣把身邊的人當作通往成功的工具，最終不得不重新學習什麼叫歸屬。
許三多則從一開始最不被理解的人，慢慢成為全劇的精神核心。
他沒有突然變聰明，也沒有因為一次勝利便脫胎換骨。
他只是認準一件事，便一遍遍去做。腹部繞槓做三百多個，草原五班修出一條路，在七連只剩他一個人的時候仍然把內務整理得整整齊齊。
這種笨拙的堅持，恰好擊中了很多人。
“央視已經確定暑假重播。”李宗明說：“現在幾家地方衛視也在談二輪播放權。報價比開播前高了接近四倍，音像版權賣得也不錯。”
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