舉個例子,假設一家企業出價一億五千萬,評分系數為0.9,最終等效競價便是一億三千五百萬。
另一家企業只出價一億四千萬,但評分系數達到1.1,最終競價卻能達到一億五千四百萬!
後者反而能夠勝出!
這種規則的初衷,是避免純粹的投機資本僅靠高價買走席位。
同時讓擁有主場、渠道、內容平臺和品牌資源的企業,為LPL形成商業互補。
但實際競拍的可操作空間,實在是太大了!
0.1的評分差距,看起來似乎不多。
可放到一億五千萬的競拍價格上,就是整整一千五百萬元!
哪些資源沒價值?哪份主場計劃價值高?企業信譽又憑什麼一家評1.08,另一家只能評0.97?
沒人說得通,因為這些東西根本不存在絕對客觀的標準。
說白了,競拍價格是明牌。
綜合係數,才是真正決定勝負的暗牌!
本次競拍中,FunPlus給出的原始報價排名第二。
誠意不可謂不足!
但由於FunPlus在國內線下商業資源有限,能夠落實的主場建設方案也不如蘇寧、淘寶等企業完整。
再加上企業在國內分公司成立時間較短,在長期經營穩定性和品牌信譽評分上不佔優勢。
最終得到的綜合係數偏低。
原始報價乘以評分系數後,FunPlus的最終競價從第二名掉到了第三名。
明明價格給的很高,FunPlus想要入局LPL的誠意也表現的很足,哪怕FunPlus的俱樂部經理甚至請了前拳頭設計師春麗,可偏偏就是拿不到席位!
最終,成功競拍到兩個新增LPL永久席位的企業,分別是微博和淘寶。
微博擁有國內最頂級的社交媒體流量,可以將戰隊、選手和賽事內容迅速推向更廣泛的使用者群體。
淘寶則擁有電商、品牌合作、供應鏈和龐大的消費資料。
兩家企業的加入,確實能為LPL的商業生態帶來不一樣的資源。
從這個角度來看,聯盟的選擇似乎沒有問題。
當然,沒有競拍成功,並不意味著滔搏、李寧、蘇寧和FunPlus等企業,徹底失去了進入LPL的機會。
新增席位只有兩個。
可原本已經身處LPL的俱樂部,同樣可以被收購!
聯盟化後,原有LPL俱樂部若想保留永久席位,需要向聯盟補繳大約三千萬元的入盟資金。
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