“三年前我和您談過無印良品。”
“記得。”
“我當時說,它最有價值的地方,在於它知道哪些東西應該舍掉。”
堤清二臉上多了一點笑意。
“這句話我也記得。”
“那我今天還是這個看法。”
皋月說道。
“現在的很多消費品牌都在依靠裝飾、商標和越來越複雜的產品設計來強調其身份。”
“但您領導的無印良品選擇了另一條路,它把這些元素儘可能壓縮,讓商品本身和生活方式成為核心。”
“這種理念一旦建立起來,品牌價值就不會侷限在某一種商品上。”
“文具、傢俱、衣物、食品,甚至未來更大的生活空間,都可以沿著同一種審美和消費邏輯繼續延伸。”
堤清二聽著,目光漸漸柔和下來。
“所以你想要的是良品計劃這個品牌。”
“還有它己經形成的設計體系和經營方式。”
皋月補充道。
“西園寺可以自己開一家賣傢俱和生活用品的會社,但那樣做不出無印良品。”
這句話讓堤清二明顯滿意了一些。
“PARCO呢?”
“PARCO更特別。”
皋月想起幾天前和綾子、禮子在池袋逛過的那一上午。
“我親自逛過以後,才真正理解清二先生這些年一首在做什麼。”
堤清二挑了一下眉。
“這句話聽起來像是準備先誇我。”
“本來就是在誇您。”
皋月一本正經地回答。
“PARCO真正有價值的地方,是它能夠把商業空間經營成目的地。”
“消費者去那裡,理由並不侷限於購買某一件商品。”
“廣告、展覽、音樂、服裝、餐飲,還有圍繞年輕人不斷變化的文化趣味,共同決定了他們為什麼願意去那裡待上幾個小時。”
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