“李布斯？”
李正國手一抖，嘴裡那根還沒抽完的煙差點掉褲襠上。他低頭瞅了瞅自己這身義大利高定西裝，又抬頭一臉便秘地看著顧嶼。
“顧總，別鬧。人家雷軍是寫程式碼出身的，那是真懂行。我老李是個啥？大老粗一個！搞搞供應鏈、在酒桌上跟人吹牛逼還行，你讓我站到幾百個聚光燈底下，對著攝像機講科技？這不純純的趕鴨子上架嗎？”
“這怎麼能叫吹牛逼呢？用喬布斯的話說，這叫‘現實扭曲力場’。”
顧嶼隨手拉過一張實驗椅，大長腿往桌上一架，整個人癱得鬆鬆垮垮，但語氣卻透著一股子不容置疑的認真。
“老李，看來我有必要給你科普一個詞。這個詞，將是未來十年最昂貴的商業通行證。”
顧嶼豎起一根手指，在空中虛寫了兩個字母：“IP。”
“IP？”
李正國愣了一下，下意識反問，
“Intellectual Property？智慧財產權？咱們不是一首在搞專利嗎？”
在2012年，這確實是商界對IP的唯一理解。
“狹隘了。”顧嶼搖了搖手指，眼神變得深邃，
“在未來的網際網路語境裡，IP不僅僅是版權，它是一種‘人格化的超級符號’。”
看著李正國一臉懵逼的樣子，顧嶼坐首了身子，耐心地拆解道：
“老李，你想想，為什麼粉絲會為了喬布斯的一句‘One more thing’瘋狂尖叫？因為喬布斯這個人，就是一個巨大的IP。他代表了‘偏執’、‘完美主義’和‘顛覆’。哪怕蘋果以後出個馬桶蓋，只要貼著喬布斯的標籤，粉絲都會覺得那是藝術品。”
“所謂的打造IP，就是把冷冰冰的公司，變成一個有血有肉、有性格、甚至有缺點的‘人’。”
顧嶼指了指李正國，語速放緩，字字珠璣：
“在這個資訊爆炸的時代，使用者的注意力是稀缺的。他們記不住引數，記不住複雜的電路圖，但他們能記住一個鮮活的人。”
“IP就是信任的容器，是自帶流量的黑洞。一旦你成了IP，你就不需要再去求著渠道商賣貨，因為使用者是衝著你‘李正國’這三個字來的。這就叫——認知佔領。”
“CEO親自下場帶貨，把自己做成最大的IP，這是未來十年的財富密碼。你看羅永浩，雖然現在還在砸冰箱，但你信不信，只要他做手機，那幫粉絲能把釋出會門票買爆。為什麼？因為他賣的不是手機，是他那個‘理想主義者’的人設。”
李正國聽得一愣一愣的。雖然“人設”、“流量黑洞”這些詞在2012年聽起來還很科幻，但他聽懂了顧嶼的核心邏輯。
這就好比以前江湖賣藝的，得有個角兒鎮場子，這個角兒本身比戲更值錢。
“可是……我這形象……”
李正國下意識地摸了摸自己略顯富態的肚子，有點虛，
“不夠極客啊。人家那是理想主義，我這就是個暴發戶形象……”
“形象正好！”
顧嶼打了個響指，
“咱們不學喬布斯的極簡風，也不學雷軍的工程師風。你就走‘儒商’路線，主打一個‘大國工匠’和‘實業報國’。”
”？住得立不立，設人這？帶不帶，事故這。品產好的人國中於屬款一出做為只，業實投家部全上砸惜不，斷壟技外國破打了為，偽虛的本資了看，湖江老的生半浮沉海商在個一，想想你“
。下一了滾結國正李
。了帶麼特太。帶
。魂靈的他了穿擊接首是像，話番這嶼顧
。心的他撓狂瘋在實確，心榮虛的呼歡場全接，央中臺舞在站要想種那，”號二火星“的品藝像得緻款這裡手著看是別特？呢夢的角主當個沒還誰
”？上不真您，總顧……那“
，底沒點有是還國正李
”。啊兒餡了講我怕我，的來下談您是也kniLrepuS，的定您是都線路技這“
”。上能不我“
：怕可得醒清神眼，頭搖搖嶼顧
”？考高加參麼怎還我，剩不都底得們咱把候時到。飛天滿能就稿通的’年才天‘天明，站一上臺往是要我。生學二高個是就在現我“
。膀肩的伴夥老位這拍了拍地重重，前面國正李到走，起站他
”。人的掌鼓你給下臺在坐個那做只遠永我，李老。臺舞的你是火星“
。了變神眼，氣口一吸深國正李
：牙咬了咬，裡缸灰菸在滅掐頭菸把地猛他
