顧嶼恢復了正常語氣，
“你仔細看那段畫面就會發現，機位角度、光線、他走出家門的節奏，全都是設計好的。一個剛賣掉公司拿到幾千萬美金的人，在鏡頭前表演“我簡首不敢相信自己這麼有錢”。這不叫炫富，這叫內容營銷。他在給全美國的觀眾種一顆種子：看，一個普通人也能開上全世界最貴的跑車。”
展廳裡的暖光打在三個人身上。那對中年夫妻從黑色Model S裡出來了，產品專家正在遞名片。
“後來到了PayPal時期，他說過一句話。”
顧嶼的聲音壓低了半度。
“原話大意是：“我就是公司最好的代言人。我的個人名譽比這家公司本身更值錢。””
陸知遠的筆尖在小本子上頓了一下。
“一個CEO，公開承認自己的個人品牌比公司更重要。”
顧嶼看著陸知遠，
“你覺得這是狂妄？不，這是他最清醒的一句話。因為他比這個時代百分之九十九的企業家都更早想明白了一件事。”
“什麼事？”
“在網際網路時代，產品可以被複制，技術可以被追趕，但一個有血有肉的“人設”，一個足夠動人的“個人敘事”，是沒法被複制的。消費者買他的車，有一半是在買他這個人。買的是一種信仰，一種“我也能成為改變世界的人”的幻覺。”
顧嶼偏過頭，看著那輛銀白色的Model S。
“到了特斯拉就更絕了。他本來不是特斯拉的創始人，是後來透過投資入局的。但他透過一系列的操作，包括法律訴訟，硬生生讓自己變成了“聯合創始人”。你在任何媒體報道里看到的敘事都是：馬斯克創立了特斯拉。實際上最早的創始人叫馬丁·艾伯哈德，被他趕走了。”
陸知遠的眉頭皺得更緊了。
“他甚至有一段很少被提起的移民身份問題。”
顧嶼的語氣變得很平，念著一份枯燥的法律文書。
“1995年他去斯坦福念研究生，入學兩天就不去上課了，出來創業。但他當時持的是學生簽證，按照美國移民法，不上課就應該離開美國。他弟弟在一次採訪裡親口承認過，說他們當時就是非法移民。馬斯克自己也說過那段時期是“灰色地帶”。”
蘇念聽到這裡，臉上閃過微妙的表情。
“一個非法移民身份的人，後來成了全美國最有影響力的企業家之一。”
顧嶼轉過身，背靠著牆，看著蘇念和陸知遠。
“你們覺得這說明什麼？”
陸知遠想了想：
“說明美國的規則，對有錢人和普通人是兩套標準。”
“對。但還有另一層。”
顧嶼眼神一凝。
“說明這個人從骨子裡就明白一件事：規則是可以被敘事覆蓋的。只要你的故事講得足夠好，足夠動人，大眾就不會在乎你的故事是不是真的。他們只在乎這個故事是不是他們想聽的。”
展廳裡的音樂很輕，是某種極簡風格的電子樂。
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