《暗潮有聲》16,他的舊聞(2)

作者:小月大半·5天前

溫滿看了一眼簡知寧,又看了一眼不遠處的陸以恩。離當事人不到十米,拿起手機找人求證陳年舊事,也就簡知寧幹得出來。

她安靜地等著,思維開始擴散。如果帖子裡的學長真是陸以恩,那麼“為了既定目標切斷感情”這件事,和她認識的陸以恩並不矛盾。

她想到了四月中旬的一個下午,陸以恩做過一次內部培訓。

他沒有開場白,投屏了一張汽車品牌比稿的策略路徑圖。

那是陳欽念實習期參與的專案。客戶的brief很覆雜。新品上市,要搶年輕使用者,要穩住原有客群,要提升品牌好感,還要在聲量上壓過競品。方案前後被陸以恩斃了十七個版本。

溫滿記得陳欽念後來提起時,說雖然自己只負責一些基礎執行,但那段時間每天都在懷疑是不是入錯了行。最後他又承認,撐過那個專案之後,他才真正明白什麼叫被高標準逼著長出來。

陸以恩說:“拿到brief,第一件事不是想創意,是判斷這一次傳播真正要完成什麼。客戶說想要很多東西,很正常,因為客戶也害怕選錯。但策略的價值,不是替客戶把所有願望都塞進一個方案裡,而是幫他確認最重要的那個目標。”

他翻到下一頁,是團隊做過的幾個方向。每個方向下面都標著刪除原因。

有的情緒很好,但太像品牌形象片;有的互動性強,卻不能推動試駕轉化;有的視覺很出挑,和競品放在一起卻沒有辨識度。

陸以恩停在其中一頁。

那一版畫面很漂亮,文案也鋒利,甚至已經接近可以提案的完整度。溫滿聽陳欽念說過,組裡很多人都捨不得刪。

可陸以恩說:“這個方向很好。但問題是,它不服務這一次的核心目標。做創意最難的,不是刪掉爛東西。爛東西誰都捨得刪。最難的是刪掉那些很好,但不導向目標的東西。因為它們是讓你誤以為出彩的自嗨。”

他停了一下,切到最終版策略路徑圖。

“前期可以盡情發散,但要學會取捨。一旦核心目標被確認,就不要討論退路。只討論怎麼把這件事做成。所有退路都是噪音。一旦團隊嗅到還有退路,注意力就會從‘做成’這件事上移開,分散到‘做不到的時候怎麼交差’。然後方案就在這種自我保全的心態裡縮水,變成一個平庸的東西。這種方案對不起你們熬的每一個夜。”

那是溫滿第一次聽陸以恩的培訓。她把那些話一字一句記下來的時候,心裡湧起的是仰望。她想擁有那種精準的判斷力、不被噪音干擾的定力。

現在,坐在渝香火鍋蒸騰的熱氣裡,看著那個穿白襯衫的背影,她意識到,那不止是一種工作方法。

他的人生大概也是用同一套邏輯在執行。

所以,如果當年他的目標是出國、是更大的世界,那麼愛情,一個已經愛到失控的人,可能會被他歸為“噪音”。

這個推斷未必公平。可它一旦冒出來,就很難再被按回去。

“有結果了。”簡知寧的聲音把溫滿從四月的那個下午拉了回來,手機也遞了過去,“你自己看。”

溫滿接過手機,從聊天記錄的第一句開始看一個她早就確信的答案。

“哈嘍,彬哥,有件舊事想問問你。【壞笑】。”

“喲,簡大畫家冒泡啦。啥事啊?”

“你還記不記得我們學校BBS上以前有個被和諧的帖子,說是有個學長出國,學姐割腕那件事?”

“有點印象……怎麼了?”

“那個學長是不是叫陸以恩?藝術學院的。”

“你咋突然問起這個?”

“你先說是不是。”

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