王興想了想：“流量大？”
“不全是。”夏冬搖搖頭，“是因為‘注意力機制’不同。”
“注意力機制？”王興也是技術出身，對這個詞很敏感。
夏冬開始解釋：“使用者去入口網站，是帶有‘目的性’的。我要看新聞，我要看體育比分。我的視線是聚焦的，停留時間長。這時候旁邊掛個大大的廣告，哪怕我不點，我也看得到。這就是所謂的‘強曝光’。”
他在桌子上比劃了一下：“但飯否不一樣。或者是說，微部落格產品不一樣。”
“使用者刷飯否，是在‘掃視’。手指不停地滑動，視線在每一條資訊上停留的時間可能只有0.5秒。這是一種‘流式’的閱讀體驗。”
“在這種極速流動的資訊流裡，一個固定的Banner廣告，就像是高速公路旁邊的野花，根本沒人會注意。使用者的注意力是分散的，碎片化的。”
王興若有所思：“所以，廣告主覺得在飯否上投廣告，投資回報率太低？”
“對。”夏冬點頭，“對於廣告主來說，同樣的預算，投在入口網站，千次展示可能是幾十塊；投在你這裡，效果差了十倍甚至百倍。他們又不傻。”
“而且，”夏冬補了一刀，“微部落格產品的技術成本，遠高於門戶。門戶是靜態頁面，你是動態互動。你需要處理海量的併發、寫入、推送。你的成本是人家的幾倍，收入卻是人家的幾分之一。”
王興的臉色變得很難看。
夏冬分析得太透徹了，透徹得讓他感到絕望。
“那……這就是個死局？”王興的聲音有些乾澀，“難道社交媒體註定賺不到錢？”
夏冬看著王興絕望的樣子，心裡嘆了口氣。
其實這也不怪王興。
在2008年，全世界都沒人知道社交媒體該怎麼賺錢。Twitter在美國也只是在瞎折騰，Facebook還在賣虛擬禮物。
“不是死局。”夏冬緩緩說道，聲音裡帶著一種過來人的冷酷，“但確實是個‘焚屍爐’。”
“什麼意思？”
“意思就是，在這個階段，你必須燒錢。燒到使用者習慣徹底養成了，燒到新的廣告技術出現了，你才能賺錢。”
王興聽得臉色發白，搭在膝蓋上的手指微微顫抖。
夏冬看著眼前這個還在為幾十萬伺服器費用發愁的創業者，心裡卻不由得嘆了口氣，把到了嘴邊的話又咽了回去。
有些殘酷的真相，他沒法說，也不能說。
現在的王興還不知道，真正的噩夢還沒開始。
夏冬的腦海裡浮現出上一世的記憶，那是一段血腥的資本絞殺史。
按照原本的歷史軌跡，那個名叫“新浪微博”的龐然大物，將在明年——也就是2009年的8月28日，正式上線。
新浪根本不在乎錢，或者說，他們是用錢在填海。
在夏冬的記憶裡，新浪微博在誕生的頭三年——2009年到2011年，根本就沒有考慮過盈利這回事。
光是2011年這一年，新浪就在微博上砸進了超過1.2億美元。
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