這種風向的出現,自然是陳時安和幕後團隊刻意引導的結果。
當這件事真的有了結果,粉絲們回去把活動發到網上後,立刻再次引發全網熱議,當天夜裡就登上了娛樂版熱搜頭條。
而在樸恩雅把剪輯好的影片發到粉絲群、又被轉發到其他平臺後,更是徹底出圈,引發了全民大討論。
從抽選規則的公平透明,到餐廳選擇的用心良苦;從陳時安與粉絲互動遊戲時的全情投入,到抽獎環節的大手筆驚喜;從幕後團隊細心周到的準備,到送別粉絲時一幕幕感人的瞬間……幾乎每一個細節都被反覆討論。
在南韓這個粉絲文化高度發達的國度,向來只有粉絲單方面為偶像付出。像陳時安這種高規格、大手筆、真情實意的開創性“逆應援”寵粉行為,放在這個時候,無疑是降維打擊。
大量網友紛紛湧入評論區,稱讚他“有情有義”、“懂得感恩”,各種“彩虹屁”佈滿了影片評論區和他本人的社交賬號。
透過這波粉絲回饋活動,陳時安也賺足了口碑。
這幾天關於他的新聞鋪天蓋地,幾乎霸佔了各大入口網站的熱搜榜。
影響遠不止於此。
《犯罪都市》的票房因此迎來新一輪上漲不說,連他代言的各類產品銷量也急劇攀升,甚至他在社交賬號上特意致謝過的餐廳、商務公司和計程車公司,也因為這波熱度迎來了業務增長。
然而,隨著事件熱度迅速擴散,網路上漸漸出現了一些不滿和爭議的聲音。
要知道,這才是2013年,南韓應援文化雖盛行,但“給予者”與“接受者”的角色非常固定,邊界清晰。
粉絲是純粹的付出者,偶像是接受者,粉絲們也享受著這種單向付出的過程。以往雖也有零星的偶像“寵粉”行為,但都是小打小鬧。
陳時安的“逆應援”顯然和以往不同,這種新事物出現後,粉絲與藝人之間長期預設的邏輯被打破,牴觸和不適感幾乎不可避免。
而陳時安的高調行為,很容易被視為一場營銷炒作的商業競爭手段,從而引發其他粉絲的攀比心理。
這在一定程度上打破了常規的“飯圈”默契,破壞了行業平衡,給很多經紀公司、尤其是中小型公司帶來了極大的壓力。
一場高規格的逆應援需要巨大的經濟投入,還包含大量人力策劃管理成本。內容過於寒酸或過於奢華,都會引發粉絲和輿論的不滿。
如果其他公司在粉絲壓力下紛紛效仿,將這種操作真的當做營銷策略來使用,引發粉絲的攀比危機,後果和風險將不可估量。
陳時安可不希望自己成為眾矢之的,苗頭初現後,便迅速啟動預案。
首先要做的,就是為這次活動定性。
這次活動只是票房大爆後,為了與粉絲分享喜悅、表達感謝的“感謝型”行為,並非為了票房的營銷手段。
雖然陳時安心裡確實是有這個意圖,但總體來說,這次行為本來就是為了感謝和回饋粉絲,這也是客觀存在的事實。
只要堅持這個正當邏輯,其他公司就不敢公開指責,如果有人敢公開指責“票房好不該回饋粉絲”,那簡直是反邏輯、反消費者,會被輿論直接淹沒。
另外面對自家粉絲的壓力時,其他的公司也有了說理的依據。
成功以後的分享回饋,和為了成功去營銷,性質是完全不一樣的。面臨的輿論壓力肯定也是天差地別。
其次,陳時安需要儘量引導網友和粉絲的情緒向樂觀積極的方向發展,為活動降溫滅火,避免滑向爭議和負面輿論。
於是便有了網路上那些調侃他的表情包,主要還是給其他粉絲提供了一個發洩情緒的途徑。
現在看來,效果還不錯,大部分網友的評價都是正面的。
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