沒有官宣釋出會，沒有聘任品牌代言人的新聞釋出會，瑞星這場註定轟動國人的營銷計劃，悄無聲息啟動。
11月19日，上午十點，全國幾千家瑞星加盟商，收到總部郵件：
親愛的加盟商夥伴，大家好！
自瑞星咖啡被思雨文化收購後，我們一直在醞釀品牌升級計劃及全新的市場營銷動作。
經過一段時間的精心籌備，瑞星咖啡品牌升級計劃已籌備完畢，於今日啟動。
現將相關事宜通知如下：
一、品牌形象升級相關安排：
為進一步提升品牌形象，強化品牌辨識度，總部決定對瑞星咖啡全系品牌視覺體系進行升級。
包括 SI終端形象識別系統、VI視覺識別系統、LOGO 及各類廣告物料。
所有門店須按照統一標準更換相關視覺元素，老店門頭須按新圖樣修改。
附件裡有統一的設計圖樣，各加盟商須嚴格按照圖樣要求，自行聯絡廣告公司製作並完成更換。
本次品牌形象升級涉及的所有經費，包括門頭和廣告物料更換費用，均由總部承擔。
二、代言人計劃正式啟動。
為助力品牌升級，提升品牌影響力，啟動雙代言人戰略。
男代言人：小鵬；
女代言人：童麗雅。
總部已統一製作包含代言人形象的宣傳物料，並下發至各門店，請收到廣告物料後，迅速更換。
三、首家瑞星咖啡全球旗艦店開業相關資訊。
瑞星咖啡全球首家5A級旗艦店 —— 魔都旗艦店，將於明日正式開業。
該店是公司的重要形象展示視窗，對提升品牌知名度和市場影響力具有重要意義。
我們將透過這次品牌升級、形象換代和新產品研發上市，實現瑞星咖啡的新生。
......
將以全新的形象贏得市場和消費者的認可，請大家一同期待瑞星咖啡的嶄新未來！
——瑞星咖啡總部。
“我操，大手筆啊！”
瑞星咖啡的加盟商們，全員沸騰。
全國幾千家門店，全部更換門頭和LOGO形象物料，費用公司全報銷，估計要花幾個億。
一次性請兩個代言人，全是頂流大咖。
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