一日之間，抖音不僅僅是一個新APP，它成為一種社會現象，一種潮流，甚至是一種“不下載就虧了”的普遍心態。
就在普通使用者為白得10元話費而歡欣鼓舞，內容創作者為萬粉直播夢而奮力拼搏時，遙遠的杭州，阿里巴巴總部，氣氛卻截然不同。
淘寶的高層會議室內，煙霧繚繞。
巨大的螢幕上展示著抖音上線首日的各項恐怖資料，以及那份關於“抖幣”和“商城”的詳細分析報告。
“諸位，狼真的來了。”
淘寶的掌門人語氣沉重，
“我們之前判斷昊天集團的電商佈局會從平臺切入，可能會自建一個類似淘寶的綜合性平臺。但我們錯了，大錯特錯！”
他指著螢幕上抖音那簡潔卻充滿誘惑力的介面：
“許昊比我們想象的更狡猾，也更可怕！他根本沒有去硬碰硬地再造一個淘寶。他選擇了一條我們從未設想過的道路，從內容切入，用娛樂和社交流量包裹電商，用極低的成本就完成了海量使用者的支付啟蒙！”
另一位高管補充道：
“最致命的是，他們擁有我們不具備的、也是無法短時間內複製的龐大內容生態和創作者體系。微光兩年培養的習慣，如今完美嫁接到了抖音上。當這些擁有萬千粉絲的達人未來透過直播、透過短影片直接向他們的粉絲賣貨時，那種信任感和轉化率，將是我們平臺純粹的貨架式搜尋模式難以比擬的！”
恐懼源於未知，更源於對降維打擊的無力感。
淘寶賴以成功的“人找貨”模式，在抖音可能催生的“貨找人”新正規化面前，顯得有些傳統和笨重。
經過緊急磋商和激烈的爭論，淘寶高層達成了共識：
必須在抖音商城羽翼未豐、供應鏈尚未完善之時，給予其最嚴厲的打擊，遏制其勢頭。
一道被稱為“二選一”的鐵幕，迅速從杭州落下。
短短48小時內，無數淘寶、天貓平臺上的品牌商家和中小賣家，都收到了平臺官方或明或暗的通知：
“即日起，為保證平臺生態的純粹性和商家的專注度，平臺將對多渠道經營的商家進行流量權重評估。原則上，希望各位合作伙伴能夠專注於單一平臺進行深度運營。如有商家同時入駐其他新興的、具有潛在競爭關係的社交電商平臺（特指‘抖音’），其在淘寶/天貓平臺的搜尋排名、活動資源位、廣告投放優先順序等，可能會受到相應影響。”
通知措辭委婉，但意思卻如鋼刀般冰冷鋒利，上了淘寶，就不能上抖音。
想兩頭通吃？
就要做好在淘寶被“雪藏”的準備。
這是淘寶作為當前電商霸主，利用其市場支配地位，對潛在挑戰者發起的、最直接也最兇狠的狙擊。
它精準地擊中了抖音商城初期的最大軟肋——供應鏈和商家資源的匱乏。
“淘寶動手了。”
劉新華拿著剛剛收集到的情報，面色凝重地向許昊彙報。
他入職後的第一場硬仗，比他預想的來得更快、更猛烈。
許昊看著報告，臉上卻沒有任何意外的表情，反而露出一絲預料之中的冷笑。
“反應很快，手段也夠狠。不愧是老牌巨頭。”
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