最核心的質疑——形態和應用——無法靠宣傳完全消除。
真正的壓力,來到了銷售端。
一週後,“探路者”在全球主要市場同步開啟線上預售。
帝國集團動用了所有渠道資源進行推廣,線上廣告鋪天蓋地,線下體驗店也在緊鑼密鼓地佈置“方舟”體驗區。
預售開啟的第一個小時,資料飆升。
好奇者、科技發燒友、帝國集團的支持者、以及對盤古AI抱有極高期望的早期使用者,紛紛下單。
預售頁面一度被擠爆。
然而,二十四小時後,當首日預售資料初步統計出來,擺在江辰和伊莎面前時,會議室裡的氣氛有些凝重。
“全球首日預售量,大約在85萬臺。”
伊莎彙報著數字,聲音平穩,但眉宇間有一絲不易察覺的緊繃。
85萬臺。
對於一款定價高昂、形態特殊、生態從零開始的全新品類裝置來說,這個數字絕對不算差,甚至可以說超出了許多行業分析師的預期。
這證明了“方舟”的概念和前期宣傳,確實吸引了相當數量的“先鋒使用者”。
但問題是,帝國集團和江辰的預期,遠不止於此。
他們需要的是一個能迅速形成規模、支撐起初期生態的使用者基礎,一個能向開發者和供應鏈展示強大市場信心的數字。
85萬,與頂級旗艦手機動輒首日數百萬甚至千萬的預售量相比,差距明顯。
更重要的是,後續幾天的預售增速明顯放緩,呈現出典型的高開低走態勢。
“輿論熱度很高,但轉化率比我們預估的低了至少百分之三十。”
市場部負責人分析道:
“根據我們的監測和使用者調研反饋,阻礙潛在使用者下單的主要原因,排名前三的依次是:
第一,對‘外接通訊模組’感到麻煩和不確定,擔心訊號、續航、攜帶不便;
第二,擔心應用太少,買回來大部分常用APP用不了,變成‘半殘廢’;
第三,價格偏高,尤其是在有上述兩點顧慮的情況下。”
“也就是說,信標和生態,成了最大的攔路虎。”
江辰總結道,語氣聽不出太多情緒。
“是的。”
伊莎點頭,“尤其是信標,雖然我們極力將其描述為‘可升級的擴充套件’、‘靈活的選擇’,但對絕大多數習慣了高度整合手機的使用者來說,這仍然是一個需要額外購買、攜帶、充電的累贅。
很多使用者表示,他們可以接受‘方舟連線’用舊手機開熱點的方案,但專門為方舟再買一個外接模組,意願很低。
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