“林總，自媒體是一種什麼概念？”程同一臉好奇的問道。
林向東看著程同，笑問道：
“你知道加拿大已故的媒介理論家馬歇爾.麥克盧漢嗎？”
“哦，我讀過麥克盧漢的傳記，還有他在60年代出版的專著《理解媒介》。”
程同一臉恍然道：
“麥克盧漢提出了‘媒介即訊息’、‘媒介是人體的延伸’這樣驚世駭俗的觀點。
出版《理解媒介》之後，麥克盧漢一夜成名，這部著作成了暢銷書。
他的理論也引起了學術界巨大的爭議。
喜歡麥克盧漢理論的人，甚至認為他是牛頓、達爾文、弗洛伊德、愛因斯坦和巴甫洛夫之後最重要的思想家。
討厭他這個理論的人，又認為他反邏輯反理性，荒謬絕倫。
當時，麥克盧漢的媒介理論太超前了。
90年代以來，隨著網際網路的興起，很多人又讀懂了這本書。
麥克盧漢又開始被無數人崇拜，死了十幾年之後，他又火了。”
林向東點頭一笑：
“我也讀過好幾本麥克盧漢的傳記。
還有他的兩本專著，《理解媒介》和《機器新娘》。
麥克盧漢對傳播學的研究和預言。
到了網際網路時代，很多人才猛然發現他的理論是對的。
其實，所謂自媒體，就是麥克盧漢所說的‘媒介即訊息’。
只不過麥克盧漢的這個說法比較學術。
自媒體，可以理解為‘人人都是媒體’。
比如隨著網際網路興起的BBS論壇。
每一個發帖者都是一個媒體人。
這與報紙、廣播和電視這些傳統主流媒體的傳播形式完全不一樣。
過去的媒體是機構，是官方和主流。
有了網際網路之後，人人都可以發帖，傳播在向平民和草根化演變。
blog這種形式，特別是blog平臺出現之後。
這種趨勢就更為明顯了。
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