1983年，盛夏。
京市的夏天來得熱烈而迅猛。知了在老槐樹上拚命地叫著，彷彿在給這個躁動的時代伴奏。
王府井大街上，一場沒有硝煙的戰爭，已經到了白熱化的階段。
上午十點。
北瑾旗艦店的店長何雨，站在二樓的落地窗前，看著街對面那個人頭攢動。排隊排到了馬路牙子上的“吉賽爾（Giselle）”專賣店，急得嘴角都起泡了。
“蘇總，這洋鬼子太陰了！”
何雨轉過身，對坐在沙發上正在看書的蘇懷瑾抱怨道，“他們搞了個什麼‘試用裝’活動。只要進店，不管買不買，都送一小管法國香水！那幫大姑娘小媳婦都瘋了，全往那邊跑！”
確實，在這個大多數人還在用雪花膏。花露水的年代，“法國香水”這四個字，簡直就是致命的誘惑。
那種帶著異域風情的濃郁香味，飄散在王府井的大街上，像是一隻無形的手，把北瑾集團的客流硬生生地勾走了一大半。
“這幾天咱們的營業額掉了多少？”蘇懷瑾放下手裡的《孫子兵法》，語氣平靜的看不出有著急的樣子。
“掉了四成！”
何雨心疼得直跺腳，“而且有些老顧客也跑去那邊買那個什麼……晚禮服。其實我看那衣服根本沒法穿出門，露胸露背的，也就家裡沒人的時候敢穿穿。但人家就覺得那是‘洋氣’！”
“這就是品牌溢價和文化入侵。”
蘇懷瑾站起身，走到窗前。
她看著對面那純白色的歐式建築，看著那些拿著贈品。一臉興奮的年輕女孩。
凱瑟琳這一招，確實狠。
她用廉價的小恩小惠，迅速打開了知名度；又用高昂的定價和所謂“貴族生活方式”的宣傳，建立起了心理優勢。
現在的輿論風向是：穿吉賽爾是“時髦。開放。有面子”；穿北瑾雖然也不錯，但總覺得……有點“土”。
“蘇總，咱們也送東西吧？”何雨建議道，“咱們送絲巾？或者送蛤蜊油？”
“不。”
蘇懷瑾搖了搖頭，眼中閃過一絲精光。
“跟在別人屁股後面學，永遠只能當老二。”
“她送香水，是因為她覺得我們身上‘有味兒’，需要遮蓋。這是傲慢。”
“我們要做的，不是去迎合這種傲慢，而是要告訴她們——我們原本的味道，才是最美的。”
就在這時，秘書小吳走了進來，手裡拿著一張燙金的。噴著濃郁香水的請柬。
“蘇總，吉賽爾那邊派人送來的。”
蘇懷瑾接過請柬。
黑色的卡紙上，用金粉寫著一行法文和一行中文：
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