《鬼怪》首集收視率破八後，話題性、搜尋量、SNS討論量全部斷層第一。
電視臺廣告位在首播第二天就被搶空。
首播靠宣發，第二集靠口碑。
《鬼怪》第二集收視率升了2個百分點，首接破十。
這說明不僅是看過第一集的人留了下來，而且還向其他人進行了推薦。
話題己經從“誰演的”變成了“劇情講了什麼”。
10%在有線臺意味著——每10個付費電視使用者中就有1個在看這部劇。
就連預告片的前後幾個廣告位也被賣空了。
《鬼怪》己經從“國民劇”提升為“現象級”。
所有電視臺都沒想到，到12月份了，居然又出了一部“現象級”電視劇。
僅僅是播出了兩集，各大媒體己經開始猜測大結局的收視率能漲到多少了，是否能突破20%收視率的門檻。
甚至有媒體樂觀的預估，《鬼怪》大結局可以衝擊25%這個“宇宙級”資料。
但也有部分媒體保持審慎態度，點出《鬼怪》潛藏的隱患。
甚至把金恩淑同年內先後操盤《太陽的後裔》以及《鬼怪》兩部作品，精力有限，很難保障兩部作品質量作為佐證。
劇組拍攝間隙，金元彬就聽到李應福不滿地吐槽：“我今年也是接連拍了兩部電視劇，《太陽的後裔》也是我拍的，怎麼不說我呢！”
隨著《鬼怪》的播出，另一個大贏家就是愛奇藝平臺。
愛奇藝在去年引入了《來自星星的你》，獲得了巨大成功。
今年得知金元彬接拍了《鬼怪》，再加上金恩淑作家的雙重保障，愛奇藝第一時間就派人來到tvN商討版權購買事宜。
愛奇藝不僅簽下了中國大陸地區的獨家播出版權。
他們還額外支付了一筆‘同步排播保證金’，以確保能拿到跟韓國播出時間最近的上線視窗。
這對於一部韓國電視劇而言是很少見的條款。
愛奇藝平臺是在韓國首播後的次日上午上線。
週六上午《鬼怪》第一集上線後，還不到24小時，播放量就己經突破5000萬，再次證明了這筆溢價簽得非常值。
與此同時，#鬼怪#微博話題閱讀量也衝破1億。
《鬼怪》海外版權在開機前就以高價預售給了愛奇藝和日本多家平臺，那筆錢在首播前就己經到賬了。
加上首周溢價的廣告收入、OST預售和VOD點播預約量。
三筆錢加起來，製作方在首周結束時就確認，《鬼怪》成本基本己經覆蓋。
電視臺賺錢了，劇組的待遇也跟著提升了不少。
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