因此，耐克雖然簽下他，卻並未急於為其推出簽名鞋款，也未曾精心構建專屬的媒體敘事與形象體系。格里芬有今天，當真都是憑藉著他那小短手一球又一球地扣出來的，對此，耐克方面自是欣喜若狂，因為阿迪達斯這幾年勢頭兇猛。
徐凌完成了現代籃球的小市場神話，本賽季又作為傳統籃球的正義化身負責阻擊邁阿密三巨頭，芝加哥的羅斯身為家鄉之子強勢崛起，又一次成為國王的鮮明對照。
反觀耐克陣營：勒布朗·詹姆斯的公眾形象因決定事件嚴重受損，修復尚需時日；凱文·杜蘭特的聖嬰形象雖根基穩固，卻仍需硬榮譽加持，否則難擋對手的輿論攻勢；紐約的庫裡顯露潛力，但身體的脆弱性讓人對其前景心存疑慮。
好不容易殺出一個格里芬，以炸裂扣籃席捲聯盟，成為新晉頂流，卻偏偏在自家主場舉辦的全明星週末上，被徐凌打9分推上風口浪尖，縱然當選扣籃王，卻在輿論場中近乎淪為笑柄。
現在想要去孟菲斯復仇，卻又被人迎頭痛擊，遭遇54分的慘敗，這是本賽季至今全聯盟最大分差的慘敗。恥辱如此具體，已遠不是失利二字可以概括。
世界上有很多巧合，但耐克方面的人不相信，有這麼多的巧合與不愉快會正好發生在徐凌與耐克旗下的球星之間。
所以，只能有一種可能，那就是徐凌在針對耐克的人。
因為當年在他進入聯盟之前，耐克在報價的時候沒有給予充分的尊重，甚至由於國王的親信從中作梗，導致他們的報價遠低於市場價。
在耐克看來，這足以被徐凌視作一種侮辱。那麼，以心胸狹隘、睚眥必報著稱的弒君者，怎會不在登頂之後，對昔日的輕慢展開清算？在耐克的認知之中，徐凌正是這樣的存在。
因此，此次格里芬在孟菲斯遭遇奇恥大辱，耐克在輿論上也是火力全開，竭盡全力要將徐凌塑造成這場衝突的主謀。
而徐凌在衝突發生時微妙的微笑，必將被反覆擷取和放大，成為這個賽季最具話題性的標誌畫面之一在耐克敘事的框架下，那不再是一個瞬間的表情，而是所有意圖的證明。
如果不是純粹的惡意，就不會進行如此殘酷的打壓。
如果沒有深入骨髓的憎恨，又何必對耐克旗下代言人步步緊逼，近乎趕盡殺絕？
但耐克又在這麼做的同時感到無奈，因為他們同樣清楚，繼續一味抹黑徐凌的形象，早已不是事倍功半的問題一一而是究竟還能否產生效果，甚至能否激起任何迴響。
頗具諷刺意味的是，某種程度上，正是他們經年累月的圍剿，反向鑄就了徐凌今日特立獨行的聲望。更令耐克無法理解的是，徐凌本人似乎根本不在乎他們竭力構建或摧毀的所謂形象。這完全超越了耐克的認知框架。
耐克憑藉喬丹的崛起，構築起今日的運動商業帝國。
他們深諳此道，偉大的運動員往往偏執如瘋子，其自身的原始魅力有限，必須依附於宏大的敘事，才能點燃球迷的狂熱共鳴。
因此，喬丹必須是完美的神祇。
科比曾是他的接班人，但鷹郡事件後，他只能被塑造成天使與惡魔的混合體，畢競，球迷無法全然擁抱一個純粹的惡魔。
詹姆斯是天選之子，杜蘭特是天賦異稟又平易近人的聖嬰。
耐克早已形成堅固的路徑依賴。他們就是無法理解徐凌這樣的存在。
可以說，徐凌成了耐克造星體系中最大的一個漏洞。
他們第一次驚恐地發現：一個不討人喜歡、甚至主動疏遠球迷的球員，竟然也能成為聯盟中最耀眼的明星。
這究竟是人性的扭曲，還是道德的淪喪？
這是徐凌從未想過的展開，因為從這場比賽開始，到結束，他唯一有點出格的地方就是在不合時宜的時候笑了一下下。
