綜合來看,僅僅只需要回應一條。
在娜妍抵達倫敦當天,Glier Folk透過官號釋出了一則公告——
“致所有關心Glier Folk的朋友們:我們注意到近期關於品牌銷售模式的一些討論。我們始終堅信,快樂與驚喜應當建立在透明與尊重之上。因此,我們想分享一些資料:在首日發售的顧客中,重複購買(指購買超過12個盲盒)的比例低於5%。
這讓我們欣慰地看到,絕大多數朋友是出於對設計本身的喜愛,而非單純追逐對隱藏款的狂熱,不存在“上癮”一說。
我們從未,也絕不會鼓勵任何不健康的消費行為。我們公示機率(隱藏款1:72),是為了讓每一份驚喜都明明白白;我們設定合理的價格,是希望這份快樂能被更多人分享。
Glier Folk承諾,將持續聆聽大家的聲音,並致力於創造更多美好、治癒、富有創意的產品。
再次感謝大家的支援。”
公告發布後,迅速被廣泛轉發。許多行業媒體和觀察者特別稱讚了品牌方主動公佈資料、明確機率的透明化做法,認為這在潮玩乃至更廣泛的零售領域樹立了良好的榜樣。
隨後,更有財經和商業媒體披露了Glier Folk快閃店的首日銷售資料。
不僅在單店單日銷售額上創造了同類潮玩品牌的紀錄,其引發的社交媒體討論度和品牌搜尋量也達到了現象級水平。
與此同時,在二手交易平臺上,隱藏款Sakak Tori的價格已被炒至原價的30倍以上,且仍然“一兔難求”。
而後續的幾日裡,有位路人曾在Beverly Center逛街時,因為懶得去快閃店門口排長隊,便抱著試試看的心態,在二樓放置的抽盒機上隨意抽取了一隻盲盒。
沒想到,一拆開——竟然是隱藏款Sakak Tori!
這位幸運兒將“戰利品”照片和經歷曬到網上,立刻引來了一大批羨慕的聲音。
結果顯而易見,訊息傳開後,商場內分佈在二、五、七樓的三臺抽盒機前,也迅速排起了長龍。
許多人抱著“萬一呢”的心態加入,使得Glier Folk的線下熱度持續不減,甚至帶動了商場其他樓層的客流量。
6月,娜妍投入《波西米亞狂想曲》的拍攝中時,Glier Folk在做好準備後,正式官宣了和泰勒·斯威夫特聯名的訊息。
訊息一齣,瞬間引爆了社交網路。
儘管距離上次的輿論風波已過去大半個月,但關於金·卡戴珊“手滑”點贊黑帖的爭議並未完全平息,雙方粉絲間的零星摩擦時有發生。而娜妍本人當時點贊批評卡戴珊的帖子,也被視為一種隱晦的立場表態。
因此這次與泰勒·斯威夫特的聯名官宣,不可避免地讓所有人將目光投向了更復雜的背景。泰勒與金·卡戴珊及其丈夫Kanye之間持續多年的公開矛盾,以及那樁著名的“錄音門”事件。
網路上迅速分化出幾種聲音:
【支援有才華的女性彼此欣賞、互相成就!】
【ting也太巧了吧?剛跟卡戴珊鬧完,轉頭就找上泰勒,很難不讓人覺得是故意的。】
【抱團針對?感覺像是組了個’Anti-Kardashian‘聯盟。】
【商業合作就商業合作,非要扯上私人恩怨,吃相有點難看。】
【坐等聯名款設計,產品本身才是關鍵。如果設計得好,所有爭議都會變成免費宣傳。】
【有些失望...為什麼Yedda會找上一個心如蛇蠍的女人合作。】
......
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