夏然追加的500萬宣發費用，在點映最後一週開始陸續投放。
宣發團隊把資源分成三塊：一塊投給影評人和自媒體，爭取第一波口碑擴散；一塊用來做線下物料鋪排，在一些核心城市的地鐵站和人流密集區域投放硬廣；最後一塊留給院線，用來談首日排片。
談判進行得比預期順利，五月份本來就不是熱門檔期，大製作給的壓力不大。
《家書》在點映階段的口碑很不錯，加上宣發費用作為談判籌碼，首日排片最終鎖定在5.2%。對於一個藝術片來說，己經算是很給面子了。
正式開畫那天是週二，首日收盤，全國票房三百二十餘萬。
這個數字放在商業片裡不值一提，但在藝術片的賽道里，也算是一個體面的起跑了，但也僅此而己，沒有奇蹟。
週三資料出來，票房沒有跌，維持住了，周西也沒有跌，週五開始小幅上漲。
發行總監在群裡發了一條訊息：“穩住就贏了。”
首週末結束，排片從5.2%漲到了6.3%，漲幅雖然不大，這在文藝片的開畫曲線裡己經算難得。
大多數文藝片第二個週末排片就會腰斬，能逆勢上漲的，要麼口碑硬，要麼還是口碑硬。
第二週開始，事情變了。
週一工作日票房不降反升，比上週五還高出幾成，週二繼續漲，發行團隊開始接到影院經理的電話，說是那幾場夜場的上座率比其他影片黃金場還好。
導演在群裡發了一條訊息，只有兩個字：“穩了。”
週三，排片調到11%。周西，13%。週五衝到了18%。
第二個週末，週六單日票房6200萬，週日7300萬。
發行總監看著後臺資料，在辦公室坐了半天沒說話。他知道這片子會起來，但沒想過會起來到這個程度。
週日逆跌這種事，在他從業這些年裡也沒見過幾次。
兩週時間，總票房破了六億。
五月檔期本來就偏淡，暑期檔的大片都憋著等六月底才開始陸續上，中間這一個月幾乎沒有能打的片子進場。
這是要走出一條長陽線的節奏了。
第三週週一，到了晚上七點出頭，一天的票房基本確認了，3300萬，比第二週的週五還要高一些。
導演接到發行總監電話：“老郭，穩了，今天能有三千三百萬。
他沉默了幾秒，然後開口：“那就是奔著十五億去了？”
“是的，按這個節奏，這周就能過十億，而且我們很明顯要走一條大長線了。”
導演掛了電話，在沙發上坐了一會兒，然後站起來去廚房倒了杯水，喝了一口，又坐回沙發上。
他腦子裡在算一筆賬，這部電影從開拍到上映，總成本大概是兩千六百多萬，按照目前的票房走勢，問題只剩下一個了：能賺多少。
這個數字在他的從業經歷裡，從來沒有出現過。
藝術片能靠票房回本，本來就己經是求神拜佛的待遇了，現在這個走勢，己經不能叫賺錢了，這屬於在印鈔了。
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