同一天晚上，深圳，騰訊產品部。
張志東坐在辦公室裡，看著微博資訊流裡鋪天蓋地的植物大戰殭屍和我的世界動圖。
他拿起電話，撥了馬花騰的號碼。
“Pony，鸚鵡科技今天上線了一個新功能，微博能發GIF動圖了，植物大戰殭屍和我的世界兩部動畫的截圖和片段在微博上瘋狂傳播，熱度很高。”
馬化騰的聲音從電話那頭傳來。“動畫是鸚鵡科技自己做的？”
“對。我的世界在央視少兒頻道播，植物大戰殭屍在網際網路上發。他們用動畫給遊戲導流，用GIF動圖讓使用者自發傳播，鸚鵡系產品的熱度更高了。”
“我的世界，是一款什麼樣的遊戲？”
“據說是沙盒類的，玩家可以在方塊世界裡自由建造和探索，目前還在開發中，為星圖遊戲平臺主打遊戲產品。”
“但動畫播出後，遊戲的熱度已經被帶起來了，星圖平臺上我的世界的預約頁面訪問量，昨天一天漲了十倍。”
馬化騰想了一會問道：“QQ這邊，能不能跟一下這個熱點？QQ秀或者QQ空間，做一些相關的皮膚或者裝飾？”
“可以做，但只能做個類似的，鸚鵡科技在版權上卡得很緊，動畫形象的二次授權恐怕拿不到。”
“那就做風格類似的，不要直接抄襲，使用者喜歡方塊風格，我們就做方塊風格的QQ秀裝飾。不侵權，但能蹭到熱度。”
“明白了。”
時間就這樣到達了 2004 年。
1 月 1日元旦假期，創業園的辦公室裡人不多，但伍季還是來了。
趙敏比他更早到，已經把這兩天的資料彙總放在了他桌上。
封面印著一行字：植物大戰殭屍與我的世界動畫傳播資料報告。
伍季翻開報告。
植物大戰殭屍動畫：上線四天，全網累計點選量突破一千二百萬次。
微博話題閱讀量超過六千萬條，GIF動圖被轉發超過四十萬次。
新浪Flash頻道和閃客帝國兩個站的每日訪問量因動畫導流而增長了近兩倍。
我的世界動畫：央視少兒頻道播出四天，同時段收視率穩居頻道第一。
全國約有三千多萬少兒觀眾透過電視觀看了這部動畫片。
星圖平臺上我的世界預約頁面訪問量突破了一百五十萬次，預約使用者數超過三十萬人。
“這兩個IP，已經初步形成了。”趙敏站在旁邊說。
“動畫的熱度在持續發酵，使用者對遊戲版本的期待值很高，特別是我的世界，央視少兒頻道的覆蓋面太廣了，很多家長打電話到電視臺問這個動畫有沒有相關的遊戲。”
“我的世界遊戲，伍軍那邊的進度怎麼樣了？”
“昨天剛剛出了一版內部測試版，世界生成、基礎操作、資源採集、合成系統、殭屍和骷髏，五個核心模組全做出來了。伍軍說，如果正式釋出的話，再最佳化兩週到三週，可以上線。”
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