走秀開始了，模特們魚貫而出，一套套服裝展示著卡爾·拉格斐對下一季的構想。
秀場後排某個角落裡，蕭亞軒也在。
蕭亞軒坐在第三排靠邊的位置，是受一本時尚雜誌的邀請來觀秀的。
這個邀請的含金量並不高，眾多時尚雜誌在每年巴黎時裝週期間都會拿到品牌方分配的一定數量的觀秀席位，然後把這些席位分給合作的藝人或模特，作為雜誌內容的一部分。
有些席位甚至不是雜誌主動邀請的，而是藝人方面透過各種關係運作，或者說買來的。
蕭亞軒在華語樂壇是被定義為天后的人物，雖然有彎彎媒體強行捧著碰瓷王菲的嫌疑，但唱片銷量、演唱會場次、代言數量確實也有僅次於王菲的一線水平。
但在巴黎時裝週的評價體系裡，這些都不構成足夠的說服力。品牌總部的決策者不看你的專輯賣了多少張，不看你開了多少場演唱會。
他們看的是一個很簡單的問題：這個人的面孔出現在我們的全球廣告裡，世界各地的消費者能不能認出她？能不能被她的氣質打動？
柏林影后可以做到這一點，格萊美最佳新人可以做到這一點，一個華語流行歌手的身份，在這個體系裡做不到。
這是蕭亞軒個人的問題，而是整個港臺演藝圈在2004年面對內地崛起時的集體困境。
2004年前後，中國內地市場已經毫無爭議地成為奢侈品在亞洲增長最快的板塊。GDP連續高速增長，城鎮化加速推進，中產階級人口以每年數百萬的規模擴張。
這些數字在全球各大奢侈品集團的年度戰略報告裡被反覆提及，被視為未來十年最大的增量市場。
品牌在選擇代言人時的邏輯因此發生了根本性的變化。
五年前，甚至三年前，奢侈品牌在亞洲區選代言人，第一選擇一定是港臺藝人。
原因很簡單，那時候港臺文化產業對內地有非常大的影響力，港臺明星的知名度在全亞洲範圍內都是覆蓋面最廣的。
張曼玉、張國榮這些頂級電影咖，早就被各大品牌鎖定為長期合作物件。
但現在，品牌需要的不再只是一個在亞洲有知名度的面孔，而是一個能覆蓋內地這個最大增量市場同時又有國際背書的面孔。
港臺藝人在這個新標準面前，卡在了一個尷尬的位置上。
頂級電影咖如張曼玉、張國榮，確實既有國際知名度又有品牌契合度，但這些人屬於上一代巨星，品牌也需要更年輕更有當下話題性的面孔。
而港臺的年輕一代流行明星，蕭亞軒、孫燕姿、蔡依林、張柏芝，雖然在東亞範圍內人氣高，但在品牌的評估體系裡，她們缺少一個最關鍵的硬指標：國際獎項或頂級評價系統的認證。
品牌高管的決策邏輯非常清晰：請一個流行天后做代言，能在年輕消費者中引發關注，但無法提升品牌的高階感。
請一個國際影后做代言，既能覆蓋有消費能力的成熟群體，又能讓品牌格調整體抬升。
而且，國際影后這個標籤是全世界通用的硬通貨，不需要向巴黎總部的法國人解釋這個人在中國很紅，一座柏林銀熊獎盃本身就是最好的解釋。
高媛媛正好站在這個交叉點上。
她有國民初戀的大眾認知度，覆蓋內地最廣泛的消費人群；
她有柏林影后的國際認證，能讓品牌全球總部一眼認可；
她的年齡和形象正處於最佳狀態，能同時輻射二十歲到四十歲的女性消費者。
香奈兒最終選擇她而不是任何一個港臺藝人，就是這種競爭格局最精準的結果。
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