王東來的規範化建議公開之後，上面的動作比所有人預想的都快。
沒有拉扯，沒有觀望，沒有一輪又一輪的閉門研討。
就在鬥音那份行業自律建議函在網路上傳得沸沸揚揚的第二天，國稅總局聯合市場監管總局和網信辦就在同日印發了一則關於開展網路直播行業稅收秩序專項治理的通知。
通知措辭極其嚴肅，把網路直播帶貨的收入核查、平臺涉稅資訊報送、主播個人所得稅彙算清繳和平臺代扣代繳義務等內容一次性講透，並明確要求各大平臺限期完成涉稅資料接入與內部自查。
這一步棋走得乾脆利落，幾乎沒有任何過渡。
直播電商的歷史積累矛盾早已在資料裡寫得明明白白。
頭部主播一晚帶貨銷售額動輒上億，幾千萬人線上觀看已經成了最常見的數字。
按照一些第三方機構的統計，少數頭部主播一場直播的收入可以達到數百萬甚至上千萬量級，年收入超過大部分上市公司的淨利潤。
可在稅收系統裡，這些龐大收入所對應的實際申報數字和交易規模之間存在著讓人一眼就能察覺的落差。
平臺把流水計算得清清楚楚，分賬也計算得清清楚楚，但當涉稅資料進入監管視野之後，很多環節就變得不那麼清楚了。
以前沒有人敢做這一步，一說要查直播帶貨稅收，各種分析、觀望、討論疊加在一起，推進起來又重又慢。
但現在王東來直接把全行業的建議函送進了主管部門，上面順勢而為，誰都沒法說這是哪家公司或者哪個部門在單獨發難。
行業內的人很快嗅到了這股風向的分量。
鬥音已經開始行動，其他平臺自然也不可能再假裝沒看見。
淘天集團總部，深城的企鵝總部，廈的幾家平臺型公司，全都安靜了不少。
那些原本熱衷於對外宣講直播電商紅利和GMV增長速度的業務負責人突然不再公開發言，連定好的行業大會都臨時取消了幾個。
淘天集團的會議室裡，傑克馬把外套脫了搭在座椅扶手上，襯衣領口解開了最上面的扣子，整個人陷在椅子裡看著投影幕布上那份剛剛打印出來的監管要求。
他最近幾個月一直盯在致富寶上市的事情上，頭髮比半年前又白了不少，臉上卻沒有太多倦色。
逍遙子坐在他對面，把直播帶貨達人扶持計劃的內部彙報材料推到一邊，那裡面原本已經做好了三個版本的主播分層激勵方案，準備趁這個秋天全面鋪開，把淘天在直播電商上的份額再往上頂一把。
按照原有邏輯，平臺不會親自下場做直播，但可以把流量集中導給頭部達人和平臺自營直播間。
兩端同時收錢，從品牌方身上收推廣預算，從達人成交額裡面抽佣金，再把更高權重的流量位變成競價標的出售。
這套模式一旦跑通，淘天的營收和利潤會再上一個臺階，股價也能重新回到投資人做夢都想要的曲線上。
現在一切都還沒來得及全面落地。
傑克馬看了一會兒檔案標題，又把投影關掉。
他坐直身體，十指交叉擱在桌面上，語氣出奇地平靜：“稅務這件事沒有商量餘地，上面以前沒有動是因為沒人遞刀，現在王東來把刀遞上去了。我們如果擋在前面，明天上熱搜的就不是他，是我們。淘天不能在這個節點做任何一個讓上面為難的動作。”
逍遙子點頭。
他還是那個謹慎得體的老二，思路清晰，決策乾淨，知道什麼時候該往前走什麼時候該剎車。
他想了想問了一個問題：“要不要對一些大主播做保護，比如薇婭。她在我們平臺起來的，形象好，粉絲黏性高，如果查到她頭上，對平臺直播板塊的短期衝擊會很大。”
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