「核心目的不是增收。」維吉妮的話直接撕開總裁部的目的。
「莫琳深耕快時尚零售出身,GAP。香蕉操盤履歷,習慣走薄利多銷。放量鋪貨。下沉客群的運營邏輯,她從骨子裡不認同奢侈品創意定價權高於營收權。
這一步改制,一是稀釋喜馬拉雅專屬稀缺性,壓低二級市場溢價,快速走量衝2009財年皮具營收。
二是試水奪權,一旦喜馬拉雅改制透過,後續所有創意端限定皮具,全部移交總裁部定銷售規則,卡爾手裡的品類話語權,將會被架空。」
李尋重生前就清楚2007-2016莫琳執政期的核心動作。
逐步弱化創意端話語權,強化經營端管理權,蠶食卡爾拉格斐多年把持的品牌調性決策權,2016年最終因和維特海默兄弟(Chanel老闆)。卡爾。拉格斐創意團隊徹底決裂離職,本次改制,估計是一次正式奪權試水。
「阿蘭先生知情嗎?」李尋問最關鍵問題。
「阿蘭先生收到提案副本,未表態,中立觀望。」維吉妮笑道。
「這是家族控股方一貫策略,不主動介入創意與經營內鬥,只看最終利弊營收,營收上漲,偏向總裁部。
品牌調性受損,偏向設計部,本次會議,會有維特海默家族代表列席旁聽,擁有最終一票否決權,阿蘭先生估計就是想看看熱鬧,不會同意改制的。」
「卡爾先生那邊怎麼說?」
「已經從宅邸出發,九點四十左右會抵達總部。」維吉妮指尖敲了敲桌面。
「我。卡爾。你,立場會完全統一。
否決改制,保留喜馬拉雅全套配貨准入規則,創意端牢牢把控頂級皮具銷售。定級。限量權,而總裁部全員,銷售。市場。財務。亞太區域負責人,很多人站隊莫琳,兩邊人數對等,家族代表一票定勝負。」
李尋笑著開口。
「莫琳可能高估了銷售資料,低估了創意定價對頂奢品牌的命脈價值,她拿大眾零售邏輯管殿堂級皮具,本身就是外行決策。」
「上會說辭,想好。」維吉妮沒有和李尋聊情緒,只聊實操。
「布萊爾會用幾組財報資料舉證改制利好:2009一季度全球奢侈品消費回落,歐美經濟次貸餘波未消,亞太消費增速放緩,放開現貨售賣,快速消化庫存。提升單店流水。降低門店VIP維護成本,三項經營利好,極具說服力。」
「我會搞定的。」李尋語氣乾脆道。
「不用卡爾先生費口舌,不用您折中周旋,我來對接銷售。財務。區域所有高管,所有專業層面博弈,動刀子動到我頭上,這些人是不是腦子出問題了?」
維吉妮看著眼前的年輕人,很欣慰。
……
九點三十八分,辦公區門口傳來腳步聲。
卡爾。拉格斐一身黑色定製西裝,手裡拿著皮質會議資料夾,步伐從容走進辦公區,沒有寒暄,直奔主題。
「情況我已知悉,莫琳從入職香奈兒開始,就總想改造香奈兒,把香奈兒做成可規模化零售的輕奢品牌,這是我們和她的根本性分歧。」
維吉妮開口:「卡爾,會議表決規則不變,創意品類權屬章程2008年修訂過,限定收藏級皮具規則,需創意總監簽字生效。」
「章程沒用,經營營收可以倒逼修改章程。」老佛爺直言。
「韋特海默家族只看長線價值,短期流水,換不來品牌百年壁壘,Rhine,會上你主講,我和維吉妮都會支援你的。」
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