「都留。」林聽晚說，「庫存還是走促銷。貨架上也可以保留基礎利益點。但主表達不能繼續散。」
她把紙翻到背面，點了點三條產品線下方的空白區域。
「這次不換口號了事。每個系列都重寫一句主文案、一句輔助文案、一條詳情頁首屏、一條客服回答。四個地方口徑統一，先把話說像一個品牌。」
趙巖問：「誰來寫？」
「我寫月白，蘇禾寫紅月，陳硯秋寫長夜。」林聽晚說，「三天，先出第一版。」
蘇禾看她一眼：「你倒分得挺快。」
「因為再不開工，後面又會變成所有人都提意見、但沒人真的落字。」林聽晚說。
陳硯秋笑了一下。
這話像是衝著整個專案組來的，誰都沒法反駁。
趙巖沉默了一會兒，問了最後一個最實際的問題：「渠道那邊要的是一句能掛出來的話。你現在這一頁寫得再清楚，最後落到貨架上，總得有一個一眼看懂的說法。」
「會有。」林聽晚說，「但今天先不硬造。」
「為什麼？」
「因為現在團隊裡誰先冒出來一句好聽的話，大家就會忍不住圍著那句話打轉。」她說，「可野月現在最缺的不是漂亮句子，是共識。先把不能說什麼、要對誰說話、三條產品線各自負責哪種時刻定下來，口號才不會飄。」
趙巖把那張紙又翻了一遍，沒有再往下頂。
他不是完全被說服了，只是看得出來，這一頁至少比之前那些虛頭巴腦的品牌稿管用。它不熱鬧，但能落事。
蘇禾這時已經把樣品拉到自己面前，開始在瓶貼影印件上圈詞。
她圈掉“輕養”，又圈掉“好狀態”，最後停在紅月一行空白處，說：「這條線不能再像經期糖水。」
「使用者最煩別人一邊說理解她，一邊又拿‘照顧好自己’來規訓她。」林聽晚說。
蘇禾點頭：「那就先把語氣降下來。別慰問，別誇張，也別像長輩。」
陳硯秋接過去：「長夜也一樣。以前老想著做夜間功能，結果說著說著就變成‘繼續戰鬥’。可夜班的人未必要被打雞血。」
他頓了頓，又補一句：「有時候她只是想下班路上別太空。」
這句話一出來，林聽晚抬頭看了他一眼。
那是昨天訪談裡的原話，他記住了。
會議從這兒開始，終於不像在辯論。大家不再爭一個抽象概念，而是回到瓶子、文案、客服、貨架這些具體東西上。
誰改哪一行。
哪句一定刪。
哪句可以先留著做A/B。
哪條表達碰法規。
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