周既白把見山內部的預審紀要發來時,林聽晚正在看任務板。
昨晚臨時建起的盡調小組已經跑了十幾個小時。秦知遠的訂單底表旁邊多了兩列紅色備註,梁舒把缺失欄位分成三類,唐棠那邊的故事使用者授權編號也被迫從內容表拆成了手機號後四位、授權郵件、客服記錄和訂單ID。
會議室裡沒人說話,只有鍵盤聲和印表機偶爾卡紙的輕響。
林聽晚點開周既白的郵件。
標題很短:《見山預審分歧問題彙總》。
附件沒有做任何修飾,甚至保留了不同合夥人的批註顏色。藍色批註看上去剋制,紅色批註則鋒利得多。第一頁上方,是見山投研團隊給野月做的簡版判斷:品牌聲量上升快,使用者故事資產辨識度高,渠道主動詢盤增加,短期具備消費品牌早期爆發特徵。
這幾句話如果單獨拎出來,足夠讓任何創業團隊鬆一口氣。可下面緊接著就是另一段。
「復購質量尚未被充分驗證。現有復購口徑混入贈品、低價補購、渠道團購及深度觸達使用者,需謹慎評估自然復購能力。」
再往下,是更直接的一句:
「團隊目前依賴創始人現場判斷和跨部門人工協調,是否具備承接融資後高增長的組織能力,存疑。」
林聽晚把頁面停在那裡,沒有立刻往下翻。
陳硯秋坐在她斜對面,視線從自己的電腦螢幕抬起來:「見山回了?」
「不是正式反饋。」林聽晚說,「內部預審紀要。」
她把附件投到螢幕上。
投影剛亮,唐棠的臉色就變了一下。第一頁紅色批註太醒目,像一把筆直接劃過她們這幾個月最拿得出手的成績。
周既白的電話在同一時間打了進來。
林聽晚接通,開了擴音。
「我只轉原文。」周既白沒有寒暄,「裡面有些問題不好聽,但投委會桌上會更不好聽。你們現在看到,總比路演當天第一次聽到強。」
秦知遠停下手裡的公式,抬頭看螢幕。
周既白繼續說:「見山內部現在分兩派。一派認為野月的品牌勢能已經跑出來了,使用者共創、內容傳播、渠道興趣和小規模動銷證明市場願意給你們機會。如果現在投,投的是視窗期和林聽晚的組織修正能力。」
唐棠下意識握緊了筆。
「另一派認為,」周既白停頓半秒,「野月的資料底盤還不夠乾淨。復購如果剔除活動和贈品後下降明顯,LTV就撐不住現在的估值假設;團隊如果繼續靠臨時補洞,高增長會把漏洞放大。簡單說,他們認可你們有熱度,但不確定熱度能不能變成可持續生意。」
會議室裡安靜下來。
這不是外界的唱衰。投資人願意坐下來討論,本身已經說明他們看見了野月的價值;可他們一旦把價值放進模型裡,就會把所有漂亮的東西拆成風險項。
林聽晚往下翻。
第二頁開始,是逐條問題。
第一條:野月過去三個月的自然復購率,在剔除贈品、低價體驗裝、渠道團購及故事授權使用者深度觸達後,剩餘樣本是否仍能證明穩定復購?請提供原始訂單底表、剔除規則、分層曲線及樣本量說明。
第二條:品牌聲量是否可持續?使用者故事傳播是否依賴單一創始人背書和少數高情緒案例?若平臺流量下降,獲客成本是否會上升?
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