最先熱鬧起來的是數碼愛好者集中的幾個論壇。
有人把京東首頁的倒計時截圖發到了帖子裡，配了一行字：“雙十一？上半年618就搞了一次，這次又來？”
底下很快就有人回覆：“618買S2的時候確實便宜了200，不知道這次S3會不會降價。”
“S3現在每天限量發售，根本不愁賣，能打折？”
“藍天科技那邊應該會參與吧，畢竟京東的大股東之一就是藍天科技的母公司。”
“管他打不打折，反正我等了一個月了，雙十一再不下單就真的沒了。”
當然也有人在質疑。“這不就是京東自己搞的促銷日嗎？跟淘寶有什麼關係？”
“上半年618也是這麼說的，結果淘寶壓根沒動靜，估計這次也是京東自娛自樂吧。”
“自娛自樂？你知道618那天京東的流量比平時翻了多少倍嗎？”
“反正我等著看看有沒有便宜可撿。”
而在淘寶內部，雙十一的籌備工作原本已經進入到了方案確認階段。但京東的突然動作，把一切都打亂了。
“京東已經提前行動了。”一位市場部負責人在內部會議上說道。
“他們的預熱頁面已經上線了，倒計時橫幅、新聞稿、論壇討論，全部在同一天鋪開。如果我們按原計劃在十一月第一週才啟動預熱，那就晚了將近十天。”
坐在會議桌另一端的一位高管揉了揉眉心：“他們為什麼選這個時間點？”
“我們猜是故意的，今年618的時候京東就做過一次類似的活動，效果很好。這次提前預熱，可能是想搶佔使用者心智，讓使用者把雙十一和京東繫結在一起。”
“那我們怎麼辦？要提前嗎？”
“那就提前。”會議桌另一端的人很快做出了決定。
“不等下週了，明天就把預熱方案放出去。我們沒有倒計時，那就做活動預告。列出雙十一當天參與的品牌和品類，讓使用者知道淘寶也在做。”
“那折扣力度呢？”
“跟商家談好的方案不變，但宣傳口徑要調整。我們要強調淘寶雙十一的規模更大、品牌更多、優惠更廣，不能只做手機品類。”
會議結束後不到兩個小時，淘寶首頁也出現了一處新的內容。
位置沒有京東那麼顯眼，只是一張靜態的活動預告圖，底色是橙色，上面寫著一行字：“11·11，淘寶與你有約。千店同慶，萬款好貨。”
訊息擴散的速度比京東那邊還要快。
淘寶的使用者基數本來就更大，活動預告圖上線不到半小時，相關討論就已經在各種渠道里鋪開了。
有人把兩張截圖拼在一起發了出來：“京東有倒計時，淘寶有預告圖，雙十一的仗還沒開始打，預熱已經先幹起來了。”
“這才十月下旬呢，就提前半個月開始預熱了？”
“這說明雙十一不只是京東自己在搞，淘寶也要跟進。”
“那今年雙十一到底哪家更便宜？”
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