加上觀眾對影片 “冗長的苦難敘事” 越來越厭倦 —— 有觀眾吐槽 “兩個半小時裡全是餓肚子、逃荒，看不到一點希望，看完心裡堵得慌”——《難民 1942》的票房一路下滑。
雪上加霜的是，11 月 30 日，《人在泰囧》突然宣佈提檔上映。
這部由徐徵首次執導、黃博和王保強主演的中小成本喜劇，起初根本沒被業內放在眼裡。
畢竟在賀歲檔，馮氏喜劇才是觀眾的首選，誰會在意一部 “演員沒流量、製作沒規模” 的喜劇片？
可市場永遠充滿意外。《人在泰囧》首日票房 4300 萬，看似平平無奇，卻在 12 月 1 日到 2 日迎來爆發 —— 兩天票房狂攬 2.3 億，場均人次比《難民 1942》高出 3 倍。
觀眾走出影院時的笑聲，成了最好的宣傳：“徐徵、黃博、王保強的組合太逗了，從開頭笑到結尾，賀歲檔就該看這樣的電影！”
首周下來，《人在泰囧》票房累計 5.75 億，直接把《難民 1942》遠遠甩在身後。
跟《難民 1942》同期上映的路太君作品《霸王的盛宴》，也沒能逃過市場的冷遇。
這部以 “解構鴻門宴” 為賣點的電影，因 “過度文藝化” 的敘事讓觀眾直呼 “看不懂”—— 碎片化的鏡頭、晦澀的臺詞，甚至有觀眾看到一半就離場：“明明是歷史故事，卻拍得像意識流電影，根本不知道在講什麼。”
最終，《霸王的盛宴》票房不足 5000 萬，連成本都沒收回來。
兩部影片的慘敗，直接導致投資方華藝兄弟的股價在 12 月 5 日跌停，市值一天蒸發 23 億。
股民在股吧裡炸開了鍋：“華藝連押兩部爛片，管理層到底在幹什麼？”“早知道當初不該買華藝的股票，現在血本無歸！”
就在華藝陷入困境時，東皇影業出品的《寒戰》異軍突起。
這部集結了黎名、梁加輝等影帝的警匪片，憑藉緊湊的劇情、精良的製作，拿下了超高排片率。
上映後，票房一路飆升，最終突破 14 億。即便到了下映當天，仍有 1 千萬的票房收入，實力碾壓《難民 1942》和《霸王的盛宴》，成為當年賀歲檔的第一匹黑馬。
《少年派》原本以為能在《難民 1942》和《霸王的盛宴》失利後，順利稱霸 12 月份的市場。
可《人在泰囧》的持續發力，讓它的票房走勢急轉直下。
《人在泰囧》上映半個月後，票房突破 10 億，成為繼《寒戰》後，票房再次破 10 億的國產電影。
影院經理們紛紛調整排片，把最好的場次留給了這部 “現象級喜劇”。
直到 12 月 20 日，《生肖》、《血滴子》、《大上海》三部大片同日上映，《人在泰囧》的排片率才從 45% 降至 38%。
可即便面對如此激烈的競爭，《人在泰囧》仍以日均 4600 萬的票房，牢牢佔據市場主導地位。
這部成本僅 3000 萬的喜劇片，最終票房定格在 12.6 億，成為當年賀歲檔的最大贏家。
徐徵、黃博、王保強三位主創，也徹底爆火 —— 徐徵從 “電視劇演員” 轉型為 “億元導演”，黃博擺脫了 “文藝片小眾演員” 的標籤，王保強則從 “草根演員” 變成了 “國民喜劇明星”。
更重要的是，《人在泰囧》打破了 “賀歲檔 = 馮氏喜劇” 的傳統格局，開創了 “中小成本喜劇 + 異域冒險” 的新正規化。
此後，越來越多的影視公司開始關注中小成本喜劇。
當王常田和李曉平在會議室裡看到《人在泰囧》的票房資料時，兩人相視一笑。
當初關於分賬的糾結，在市場的變化面前，似乎也沒那麼重要了。畢竟在影視行業，能抓住觀眾的心，才是真正的王道。
而那場未成型的 “分賬聯盟”，最終也隨著賀歲檔的落幕，悄無聲息地消散在行業的浪潮裡。
