江澈約到咖啡店店長,是第二天上午九點四十。
雲啟中心一樓的咖啡店叫「拾間」。電梯口右轉,先看見排隊的人。磨豆機、取餐號和打包袋摩擦聲混在一起,像寫字樓每天自動啟動的背景音。
林聽晚沒直接進去談。她帶著唐棠和梁舒站在門外,看了半小時。
隊伍沒斷。顧客拿著工牌和電腦包,點單快,喝的多是美式和拿鐵。買完在取餐檯旁停十幾秒,撕糖包、蓋杯蓋,或者夾著手機回訊息。
取餐檯很窄,左邊糖包和紙巾,右邊堆著杯蓋。牆邊有個小展示架,擺著曲奇和掛耳。曲奇包裝漂亮,半小時裡只有一個人拿起來,又放回去。
唐棠壓低聲音:「我們放進去,會不會被當成競品?」
林聽晚:「不談放進去。先看他們為什麼賣不動。」
梁舒在表格裡記:取餐檯停留平均十二秒;顧客手上多為手機、咖啡、電腦包;可觸達,但操作空間小。
十點十五,早高峰落下去一點。江澈從店裡出來,身後跟著一個穿黑色圍裙的女人。
「馮店長。」江澈介紹,「這是林聽晚。」
馮店長三十多歲,頭髮扎得很緊,說話直接:「我知道你們。昨天你們那個快閃櫃放電梯廳,我店員還買了兩包。」
唐棠一愣:「你們買了?」
「下午四點多,後廚小姑娘餓,不想吃曲奇。」馮店長笑了下,「太甜,每天聞黃油味聞到怕。」
林聽晚抬了下眼。
江澈剛要介紹產品,林聽晚先問:「店長,昨天三點到五點,顧客最常追問的不是咖啡問題,是什麼?」
馮店長沒有立刻回答。
「催單。」她說,「還有問有沒有不甜的東西墊一下。」
唐棠馬上看向林聽晚。
馮店長繼續:「下午三點以後,很多人困了、餓了、開會前撐一下。咖啡點完又問有沒有不那麼甜、別掉渣、能帶進會議室的。我們有曲奇、可頌、巴斯克,要麼甜,要麼油,要麼全是渣。三明治下午不一定有。」
梁舒的筆沒停。
林聽晚問:「問完會買嗎?」
「有的買,有的不買。」馮店長朝展示架抬了抬下巴,「曲奇早上還有人順手拿,下午很多人看一眼就算了。不是不想吃,是負擔感。尤其女孩子,嘴上說隨便墊一下,其實會看配料表。」
唐棠小聲說:「和昨天寫字樓一樣。」
林聽晚看向取餐檯:「如果有一款不太甜、單手能拿、可以和咖啡一起帶走的小組合,放哪裡最不打擾你們?」
馮店長沒有立刻回答,反問:「你們想怎麼合作?抽成、買斷、聯名套餐?」
林聽晚卻說:「都先不談。我們只借三點到五點的動線,做兩天小測試。目標不是賣多少,是確認三件事:顧客會不會注意到;注意到後,是個人買還是替同事帶;和咖啡一起買,能不能減少你們被追問的壓力。」
馮店長抱著手臂:「聽起來對你們更有用。」
「對我們有用。」林聽晚承認,「但對你們也有用。你們下午高峰不是沒客流,是客流被咖啡製作卡住。排隊已經煩了,店員再解釋點心、加熱、打包,會更慢。我們要驗證的是,不增加店員話術成本,能不能給顧客一個順手選擇。」
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